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如何运用新媒体开展宪法学习宣传?他们这样说

发布时间:2018-06-04

 坚持三个结合注重三个效应

  上海市司法局副局长 陈春兰

  在互联网时代,用好新媒体新技术开展宪法宣传是时代所向、大势所趋。近年来,上海高度重视新媒体宪法宣传工作,在阵地上切实加强“两微一端”建设,在方法上坚持“三个结合”,在效果上更加注重宪法宣传的持续效应、联盟效应和辐射效应,努力增强全市广大党员干部和人民群众的宪法意识。

  坚持润物无声和集中宣传相结合,更加注重宪法宣传的持续效应。运用新媒体宣传宪法是一项日积月累、久久为功的长远工作。以“法治上海”公众号为龙头,“上海司法行政发布”微博、东方法治网为两翼的市级新媒体平台和各区、各街镇的普法公众号、微博号以及网站等新媒体阵地,持续加强宪法内容创作和发布。

  坚持头雁引领和百家齐鸣相结合,更加注重宪法宣传的联盟效应。运用新媒体宣传宪法是一项统筹各方、凝心聚力的系统工程。以“法治上海”公众号为核心的上海法治传播新媒体联盟矩阵成员近100家,囊括政法机关、媒体和个人三类微信号,平台年度总阅读量超过3000万,重大主题的宣传以“法治上海”为龙头发端,联盟成员纷纷响应,通过转发和解读等多种形式产生烘托和扩散效应,形成了强大的法治文化传播力。不仅有公检法司、各委办局的官微配合,上海法治报、上海法治声音等媒体官微力挺,还得到了诸如“法眼观察”“律新社”等社会类别大V的助阵。

  坚持线上活动和线下参与相结合,更加注重宪法宣传的辐射效应。运用新媒体宣传宪法是一项由小变大、由近及远的切身体验。“O2O法治文化沙龙”成功打破线上与线下的空间和时间界限,将宪法主题灵活引入,吸引现场及网友围观、讨论、发帖,仅2017年度参与总人数就超过450万。

  宪法宣传任重道远,运用新媒体开展宪法宣传还有很多有待探索和优化的空间。下一步,我们将坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,贯彻落实中央、市委和司法部关于加强宪法学习宣传教育的重要部署,进一步提升运用新媒体开展宪法宣传的能力和效果,进一步提升“议题设置”能力、“引关圈粉”能力和“分类传播”的效果。

  注重五个坚持着力五个强化

  江苏省司法厅副巡视员、法宣处处长 李长山

  以强烈的使命担当做好宪法宣传教育是今年法宣工作的重中之重。我们按照中央、司法部和省委的部署要求,着眼全领域、全方位、全覆盖,认真组织开展宪法学习宣传教育主题活动,取得了明显的阶段性成果,特别是新媒体宪法宣传注重“五个坚持”,着力“五个强化”,呈现出勃勃生机,展现出崭新风采。

  坚持敏锐的政治站位,着力强化新媒体宪法宣传的政治性。工作中,我们坚持把习近平总书记关于宪法学习宣传教育的重要指示作为纲领、旗帜和灵魂,牢牢把握新媒体宪法宣传的正确政治方向和舆论导向。将宪法学习宣传教育作为全省“七五”普法工作的重点,作为今年普法工作的首要任务。

  坚持回应受众的需求,着力强化新媒体宪法宣传的互动性。宪法宣传既要满足广大受众对基本知识普遍知晓的共性需求,又要针对不同受众群体自身内在的需求,这是我们把握运用新媒体宪法宣传的基本前提。

  坚持老新媒体的转化融合,着力强化新媒体宪法宣传的创新性。新媒体与老媒体,不是完全替代,而是对老媒体、传统普法的升华。为此,我们注重老新媒体的转化融合,注重提升老媒体的即时性和互动性。

  坚持主题活动引领,着力强化新媒体宪法宣传的质效性。运用新媒体开展宪法宣传,涉及到线上宣传与线下服务两者之间相互促进的关系。为此,我们坚持运用新媒体开展主题活动,建设宪法主旋律文化。

  坚持整体联动,着力强化新媒体宪法宣传的统筹性。紧密结合落实“谁执法谁普法”普法责任制,将宪法学习宣传教育活动情况纳入责任制落实重点事项,制定出台普法责任清单、国家工作人员学法“一本通”“一月一法”普法提示等,促进在立法、执法、司法和法律服务全过程开展宪法学习宣传教育。

  在下一步的新媒体宪法宣传中,我们将通过强化领导机关的带动、载体创新的驱动和各方面的联动,以县为单位着力实施以宣讲宪法为主题的宣传活动,努力使宪法宣传特别是新媒体宪法宣传“活起来”“落下去”,让宪法精神润泽江苏大地。

  搭建三个平台建立检验机制

  陕西省司法厅党组成员、副厅长 师建平

  今年3月以来,我省按照司法部、全国普法办统一部署,采取“十大举措”,充分运用新媒体新技术创新载体、建设阵地、搭建平台,全方位、全维度、全领域推进宪法进机关、进学校、进企业、进社区、进乡村、进军营、进家庭、进网络、进社会组织等学习宣传教育活动,取得了明显成效。

  创新载体,让新媒体学习宪法方法“活”起来。一方面,运用新媒体普法游戏平台学习宪法。在此次宪法主题宣传活动中,我们利用新媒体普法游戏平台,完善宪法修正案知识专用题库,借助“宪法九进”主题宣传活动和第九届“与法同行”新媒体宪法知识大赛等学习宪法。另一方面,运用新媒体网络“矩阵”学习宪法。建立健全宪法学习宣传省、市、县、镇(乡)、村(社区)五级微信、微博专群,把驻村(社区)律师、法官、检察官、普法志愿者纳入微信、微博群成员,组建全省学习宣传宪法微信、微博矩阵。

  建设阵地,使新媒体宣传宪法措施“落”下去。以创新普法依法治理提档升级工程为牵引,以延安黄龙县法治宣传教育中心示范点为样本,把宪法修正案引入法治宣传教育中心建设,占领基层法治宣传教育中心主阵地,在全省打造运用新媒体新技术提档升级的法治宣传教育中心。把现代新媒体新技术充分运用到普及宣传宪法修正案的过程之中,利用VR虚拟现实技术、AR增强现实技术和普法机器人等现代新技术手段,建立VR虚拟现实技术宪法知识应用体验中心和AR增强现实技术宪法知识模拟体验系统,在全省12个市(区)全力打造18个县级法治宣传教育中心示范点。

  搭建平台,把新媒体检验学法效果“用”到位。宪法的生命在于实施,宪法的权威也在于实施。为切实检验和增强学习宣传宪法的实效性,我省借助“三个平台”,建立运用新媒体检验宪法学习宣传实效新机制,包括:利用我省自主研发的全省法治创建活动动态管理平台系统,建立学习宣传宪法动态管理考核平台;利用新媒体普法游戏平台后台管理系统进行考评;把陕西地方普法集锦和宪法学习宣传动态作为考核参考的重要内容。

  创新手段样态增强宣传效果

  新华网时政部副主任 张庆水

  今年的全国两会报道,是新华网新媒体产品报道的一次集中展示。新华网锐意创新手段样态、着力推进内容技术融合,打造了一批“有高度、有温度、有锐度”“可互动、可分享、可体验”的精品力作。

  评论报道的“可视化”。围绕宪法修正案、监察法草案,新华网推出系列评论文章一百多篇。“专家漫评”系列动画短视频产品将严肃的时政话题轻松化、趣味化、知识化。

  独家创意与前沿技术深度融合,打造出多款视频产品。推出3D立体画和折纸动画视频产品《跃然纸上看报告》,在国内媒体中首次采用“三维立体书”的形式对报告中的过去五年成就等内容进行了3D可视化呈现,给受众带来“跃然纸上”的阅读体验。

  18场大使访谈、推出英文原创MV,充分发挥网上外宣主阵地作用。推出“大使谈两会”系列访谈,邀请西班牙、韩国、新加坡等18位外国驻华大使接受新华网专访,充分发挥了“借嘴说话”“借筒传声”作用。

  “一字标题”系列微信原创报道,成为新媒体报道“新武器”。新华网微信公众号积极探索社交媒体传播新路径,在内容主题、叙事手法、视觉呈现等方面大胆创新,强化不同要素之间的跨界融合,紧扣两会主题推出的《春》《路》《变》等“一字标题”系列原创稿件在网上产生强烈反响。

  下一步新华网将加强与司法部合作,不断创新手段样态,推进内容技术融合,增强宪法学习宣传效果。

  精心制作大型专题宣传宪法

  央视网网媒内容总监 邢明

  央视网一直非常重视宪法宣传工作,除每年围绕宪法日组织图文、图集、视频等多种形式等宣传外,今年3月份还精心制作了大型专题《中华人民共和国宪法》。

  专题恢宏大气,内容设计丰富饱满,运用多元素呈现,原创内容有亮点有特色。

  从页面布局看,各版块内容亮点突出,层次脉络分明,红黄主色调沉稳庄重,烘托了宪法的庄严与神圣。专题头条突出展示独家视频报道《历史时刻——中国国家主席宪法宣誓纪实》,以领导人的宣誓为专题报道开好头篇。

  纵览内容设计,专题详实丰富,构思巧妙严谨,原创产品推陈出新。专题精心设计“重要报道”“央视快评”“《中华人民共和国宪法修正案》诞生记”“在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下——代表委员议国是”等9个板块。内容通俗生动,便于网络传播。

  在具体设计上,以央视网原创产品为中心展开,突出报道独家视频“各方热议”“重要评论”等板块,增加了专题的厚度与看点。

  在呈现方式上,专题既充分利用了央视独家视频资源,又配合图文、图解等多种元素深度解读,“数字”“图表”的恰当运用也将内容深化、具象化。

  从社会效果看,专题自上线后,通过在央视网首页、新闻频道首页、专题频道首页,手机央视网、央视影音客户端、微博、微信等多种渠道进行传播推广,取得了良好的传播效果。

  百亿级流量能力助力宪法宣传

  百度“百家号”商务合作顾问 万超

  百度“百家号”一直以组织开展宪法学习宣传教育活动为己任,全力配合各级普法依法治理机构,认真贯彻落实好党中央关于学习宣传宪法的有关部署,以高度的政治责任感和使命担当,认真组织开展好各项学习宣传活动。

  百度“百家号”利用强大技术实力与内容分发能力,更好的增强宪法宣传实效。现在“百家号”的体量超过了100万,这些潜在的使用者和生产者将帮助我们更好地推动宪法学习宣传精准化、宣传举措项目化,扩大宪法宣传覆盖面。

  百度“百家号”利用百亿级流量能力,助力宪法宣传工作全面展开。发挥流量优势全力支持司法部、全国普法办举办的一系列宪法宣传活动推广工作,大力宣传“宪法巡回宣讲”等活动的传播,提升宪法宣传内容在百度搜索中的权重,加大宣传活动信息的曝光。

  利用百度“百家号”舆情监控技术,确保宪法宣传方向正确。基于百度多年的搜索技术和现有的大数据平台,为宪法宣传工作提供舆情监管,通过对新闻信息报道和各大自媒体平台的监测,提供及时准确的舆情监测结果。

  百度“百家号”将宪法宣传深入企业,积极发挥示范作用。百度“百家号”积极推动企业各级领导干部和工作人员带头学习,深刻领会习近平总书记关于宪法的系列重要论述,将之作为学习宣传和贯彻实施宪法的纲领、旗帜和灵魂,牢固树立“四个意识”、坚定“四个自信”。

  让宪法宣传教育更具人情味

  新浪微博政务运营总监 徐丽华

  目前,以司法部为龙头的全国司法微博矩阵已有2000余个账号,覆盖粉丝数量2409万,始终坚持以权威声音、主流价值、法治特色、清新表达为宗旨,坚持正确舆论导向,坚持真实性、原创性、互动性、服务性相统一,最大限度地传播和增加法治“正能量”。在宪法宣传中,司法官微是主力。

  重视表达传播的形式,让宪法宣传教育更有人情味。新浪联合正义网、科大讯飞在今年两会期间推出的语音产品“宪法朗读人”,新浪联合浙江司法推出的寻找狄仁杰H5等,都是以互动性、趣味性、易参与形成了较好的刷屏效果。

  把握普法教育的时机,让宪法宣传教育更有时效性。对于司法工作来说,结合热点、节点主动设置引导议题和借势宣传普法的能力非常重要。江苏司法厅官微的《小司追剧普法》这个持续在做的品牌栏目,从网友关注的热播剧切入,起到了入脑入心的作用。

  强化矩阵联动意识和能力,让宪法宣传教育更有“阵势”。注重内部矩阵、外部矩阵和媒体的联动,下一步希望在司法部的指导和带领下,全国司法新媒体宣传教育矩阵能够更高效更广泛的运转起来。

  打造品牌活动或栏目,让宪法宣传教育更具持续影响力。浙江司法厅和新浪连续多年共同打造了《我与宪法这五年》《寻找狄仁杰》等栏目,通过持续的推广,不断扩大宪法宣传教育的影响力。

  新媒体宣传更需“泥土香”

  腾讯新闻政务中心主编 闫国军

  宪法是国家根本法,不仅关系治国理政,也与普通群众的生活密切相关。尤其以新媒体为传播渠道的内容宣传,更需要带着“泥土香”。以生动的事例、鲜活的语言讲述宪法故事,解读宪法精神。

  移动互联网时代,内容传播和用户群体有以下几个方面变化:低幼和白发用户进入媒体生态,全年龄段用户的非移动场景均被手机占领;用户在消费资讯时,节省时间和打发时间的需求都比较强烈;用户拥抱视频内容,智能电视资讯消费崛起;用户群化正在加速,网络中的身份认同感已超过现实关系。

  有了对用户群体画像和传播方式、使用场景的分析,再制作相应的内容和展现形式就会更有的放矢。腾讯正在从“多用户”平台,转变为“全用户”平台。

  在今年腾讯新闻与中央纪委监察部合作,联合拍摄了《纪律看得见》系列短视频,通过央视主播讲解党纪规范,配合与各类现实生活中的场景来认清纪律边界,目前已连续上线四期,总阅读量超过了五千万。另外,腾讯也可以通过多渠道面向全平台用户做推送,实现内容全覆盖。

  在重要时间节点,通过“两微一端”等新媒体渠道,通过以案说法,以人说法等形式,推送通俗易懂、群众易于学习掌握的宪法宣传内容,来精心组织国家宪法集中宣传活动,成为全体网民学习宣传宪法、弘扬宪法精神、维护宪法权威、推动宪法实施的重要途径。

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